Food 4 u

FOOD 4U è una campagna di sensibilizzazione, promossa dal Ministero delle Politiche agricole alimentari e forestali italiano, per offrire ai giovani delle scuole di tutti e 27 i Paesi dell’ Unione Europea e la Norvegia la possibilità di confrontarsi sulla necessità e l’importanza di una consapevole, sana e corretta alimentazione.

FOOD 4U, giunta alla settima edizione, ha l’obiettivo di evidenziare il ruolo ed il punto di vista dei giovani europei tra i 14 e i 19 anni sui problemi nutrizionali e prevede un concorso per la realizzazione di spot video sul tema “I giovani ed una alimentazione consapevole” per stimolare i ragazzi a riflessioni ed approfondimenti su un tema di grande attualità come è quello della sana alimentazione.

L’obiettivo della campagna

L’obiettivo che si pone la campagna è quello di sensibilizzare i giovani sull’importanza di essere consapevoli delle proprie scelte alimentari per il benessere presente e futuro. Gli studenti, attraverso la partecipazione di un concorso per la realizzazione di uno spot televisivo, sono coinvolti in modo interattivo. Questo permette di evidenziare il ruolo ed il punto di vista dei giovani europei sui problemi nutrizionali, innescando un meccanismo che favorisce ulteriori riflessioni ed approfondimenti su un tema che, altrimenti, viene troppo spesso ignorato.

I Paesi coinvolti

L'edizione 2011 è riservata oltre alla Norvegia, agli studenti e agli insegnanti delle scuole superiori dei 27 Paesi dell’Unione Europea:

Austria – Belgio – Bulgaria – Cipro – Danimarca – Estonia – Finlandia – Francia – Germania - Gran Bretagna – Grecia - Irlanda – Italia – Lettonia – Lituania - Lussemburgo – Malta – Olanda – Polonia – Portogallo - Repubblica Ceca – Romania – Slovacchia – Slovenia - Spagna - Svezia e Ungheria.

Il target

Il target prescelto - giovani europei tra i 14 e i 19 anni - riveste un’importanza strategica in quanto i giovani non solo sono in grado di influenzare le scelte degli acquisti familiari, ma effettuano anche in prima persona tali scelte, grazie alla superiore capacità di spesa rispetto al passato. Le nuove generazioni (definite born to buy) costituiscono da subito, se opportunamente sensibilizzate, un efficace veicolo di penetrazione nelle consuetudini alimentari di tutte le famiglie.

I dati e il percorso del progetto

Sono più di 10 milioni, per un totale di oltre 42.000 scuole superiori, gli studenti invitati a partecipare al concorso per spot video, divulgato attraverso i siti web www.food-4u.it e www.politicheagricole.gov.it e grazie ad appositi opuscoli tradotti e diffusi negli istituti scolastici dei 28 Paesi partecipanti. Per favorire ulteriormente la promozione e la divulgazione dell’iniziativa, sono state coinvolte direttamente le Ambasciate, gli Istituti di cultura e le Associazioni di insegnanti.

I finalisti

Una Commissione giudicatrice internazionale di preselezione, composta da giornalisti, tecnici della comunicazione, esperti di alimentazione, pubblicitari, rappresentanti istituzionali, ha il compito di selezionare gli spot finalisti.

La manifestazione premio

Gli studenti e gli insegnanti dei gruppi scolastici autori dei video selezionati sono invitati a partecipare ad un soggiorno premio in Italia e alla rassegna europea FOOD 4U Video Festival 2011, con la proiezione in anteprima assoluta degli spot video e dei relativi backstage finalisti del concorso. Durante il soggiorno i ragazzi, oltre ad effettuare numerose escursioni di carattere culturale, hanno modo di confrontarsi, informarsi, divertirsi insieme e gareggiare per la conquista del FOOD 4U Award 2011 che premia il miglior video in assoluto.